二代怡園人走進北大

2018年5月5日，怡園酒莊老莊主陳進強先生和少莊主、董事長陳芳女士，應北京大學光華管理案例研究中心邀請，在北京大學光華管理學院進行了“扎根中國的世界級美好：怡園酒莊”主題講座。

怎樣的堅守？

讓陳氏父女沉心中國精品葡萄酒事業？

怎樣的經營？讓怡園美譽飄海內外？

二代怡園人走進北大

分享了怡園酒莊堅持與探索的二十年。

• 1997年陳進強先生和詹威爾先生創辦怡園酒莊

• 2001年第一款葡萄酒“慶春”上市

• 2002年少莊主陳芳接手怡園酒莊

• 2003年怡園莊主珍藏和怡園珍藏系列上市

• 2008年怡園被選入哈佛商學院MBA教材案例

• 2008年深藍被選為國泰航空頭等艙與商務艙的專用酒

• 2011年怡園寧夏基地開始種植葡萄

• 2015年怡園德寧起泡酒上市

• 2016年怡園與ASC精品酒業合作

• 2017年怡園酒莊建莊20周年

陳芳，怡園酒莊少莊主、董事長，安永企業家獎（2010中國香港/澳門地區大獎）、美國《財富》雜志“亞洲最炙手可熱的25位商界人物”、IMW“亞洲葡萄酒度年人物大獎”獲得者，與光華學子分享20年來在經營發展中的故事，以及品牌文化和經營理念；解答了大家感興趣的問題“怡園酒莊是否計劃進入國際主流市場？以及如何走向國際化？”。

陳芳，這位中國葡萄酒業最具國際化背景的企業家，以更加寬廣的國際化視野、更高遠的戰略目標，引領怡園走向了國際化進程。

老莊主陳進強先生就美酒、美德、美好人生、美好家族、美好企業這五個“美”，分享了自己的觀點。

作為怡園酒莊的開創者，歷經了開荒堅守、寂寂無名的艱苦歲月，彷徨、猶豫過，但他總是抱有樂觀的精神、美好的愿想，相信這是一個值得奮斗的理想，對“中國制造”有著堅定的信念：“從企業賺錢角度，搞酒莊只是小把戲。鼓舞人的是，中國整個社會對這類‘小而美’的企業投入了越來越多的關注。中國最高學府北京大學是在這樣的大背景下舉辦了這次活動。從這些動向可預見中國制造將會更精更美，中國的將來會更美麗?！?/span>

從MBA教材到全球合作伙伴

怡園酒莊與哈佛商學院的淵源

十年前，哈佛商學院經過長期觀察和調研，將中國山西怡園酒莊案例選入MBA課程教材。2008年，陳芳以客席講師身份分別為博士生和研究生講授經營與管理心得。而哈佛大學商業院對怡園酒莊保持持續的關注與交流。

在中國改革開放、經濟高速發展的三十年，怡園酒莊，何以能在建莊十年，就得到哈佛商學院的關注與認同？

憑其卓越品質和在新興行業的獨樹一幟。

2010年，哈佛商學院推出“FIELD”(領導力培養的實地浸入體驗)MBA課程，在全球11個國家的千萬家企業中，選出140家有代表性的企業，作為其全球合作伙伴，共同參與到這項創新性的研究中。怡園酒莊因其“堅持品質、不斷創新”而成為哈佛商學院的140家全球合作伙伴中的一員。

2011年1月，哈佛商學院MBA學員來到上海，與怡園的員工、消費者和分銷伙伴共同交流與探討怡園的現狀和未來發展，訪問參觀了零售、餐飲分銷及銷售地點。

怡園的“堅持品質”和“不斷創新”給MBA學員留下深刻印象，以此為基礎，他們用詳實的數據、先進的理念，為怡園的品牌建設、市場推廣、網絡營銷、客戶服務提出了建設性的意見與方法。

從MBA教材到全球合作伙伴，怡園酒莊用“堅持品質”贏得哈佛商學院的青睞，而“不斷創新”的精神也是有著百年歷史的哈佛和年輕的怡園的共同追求。怡園20年，扎根中國創造世界級美好的發展理念，亦吸引了擁有120年歷史的北大學子。

分享留言

少莊主、董事長陳芳感悟

中國精品酒莊過去二十年其實是相當精彩的，從沒有到突然間有好幾家。所以怡園酒莊就是在這樣的大環境中成長過來的。

每一個人物，每一個企業也好，都是大環境的產品，不是石頭蹦出來的，順著潮流走會更快一點。

當然每一個酒莊采取的方法不一樣，所以我們經常動腦筋，每五年都會覺得下一個五年會安頓下來，每過了五年危機感還是很重，危機感也是一個動力吧。